作者：三文娱
3月，国内直播行业的马太效应凸显。
一边，是熊猫直播在18号关停了所有服务器。另一边，是陌陌在公布2018年净利润34.62亿元后股价飙升。
“头部” “寡头”公司的说法，一直都存在于直播行业。
陌陌2018年134亿人民币营收中直播107亿、占了近八成。2018年全年映客净利润11.01亿元，连续13个季度实现盈利；YY净利润31.96亿元，同比增长18.4%；虎牙净利润4.6亿元，较去年亏损4090万元实现大幅度增长。
从这些上市直播公司的财报中，不难得出大者恒大的结论。但直播行业的格局，并没有看起来的这么稳定。居于高位的直播公司，也有隐忧。
映客CEO奉佑生，就在近日的采访中坦言，短视频对直播有分流。
而腾讯音乐娱乐集团旗下，卡拉OK和音乐为中心的现场直播服务也在冲击着传统的市场。2018年，腾讯音乐的在线音乐服务收入为55.36亿，人均每月订阅费用为8.5元左右；直播收入134.49亿，同比增长72%。
映客天鸽互动直播业务下滑
短视频对直播有分流，给上市直播公司带来的影响，包括增速放缓，付费用户下降，直播业务下滑，以及月活跃用户下降等。
映客和天鸽互动的直播业务就在2018年出现了下降。
2018年，映客直播收入为37.29亿元，同比下滑4.9%。受这一收入下滑的影响，映客全年营收同比下滑了两个百分点。同期，天鸽互动的在线互动娱乐服务收入仅有6.34亿元，同比减少了25.6%。2017年，这一收入有8.52亿元。
下滑的不仅仅是直播业务的收入，还有季度付费用户和季度用户平均收入。
目前，映客的财报中并没有披露付费用户的增长情况，但下降的可能性较大。因为，根据映客发布的2018年上半年财务数据，季均付费用户为198.4万，同比下降了20.3%。
再看天鸽互动，虽然月活跃用户实现了156% 的增长，却是受益于收购无他相机后，自2018年第二季度起并入产品数据所致。这家公司在2018年，不仅收入下滑17.9%，净利润下滑33.2%，2018年第四季度的付费用户仅有69.5万，环比下降23.4%，同比下降了36.7%。
截至2018年底，天鸽互动的季度付费用户和季度用户平均收入也出现了较大幅度下滑。前者下降了19.5%，后者下降了7.6%。
YY陌陌虎牙增长放缓
映客和天鸽互动呈现的直播业务下滑，是在收入和付费用户方面。
陌陌、YY（移动端）和虎牙，则是月活跃用户和付费用户的增速放缓。
先来看近5个季度的月活跃用户的情况：
陌陌：0.991亿、1.03亿、1.08亿、1.105亿、1.133亿；
YY（移动端）：0.765亿、0.776亿、0.802亿、0.88亿、0.904亿；
虎牙：0.867亿、0.929亿、0.915亿、0.99亿、1.166亿。
陌陌和虎牙，月活用户数都在2018年超过了1亿。陌陌、YY（移动端）和虎牙，三家公司在5个季度里的月活跃用户基本都实现了稳步增长。
但也不难发现，季度越活跃用户的环比新增幅度不大。甚至虎牙在2018年第二季度的越活跃用户数，环比减少了140万。
季度月均付费用户也出现了相似的情况——保持着稳步增长，但增速放缓。
陌陌、YY（移动端）和虎牙5个季度的月均付费用户情况如下：
陌陌：780万、810万、1160万、1250万、1300万；
YY（移动端）：650万、690万、690万、800万、890万；
虎牙：340万、340万、340万人、420万、480万。
在2018年第四季度，虎牙月活跃用户数超过陌陌，达到1.166亿，但付费用户数是三家平台中最少的。同期，虎牙只有480万付费用户，而 YY（移动端）的数据是890万，陌陌则有1300万（含探探的390万）。
刨除探探的390万，陌陌直播服务与增值服务付费用户在2018年实现了16.7%的增长。自2017年的780万，增长至910万。而YY在2018年第四季度，移动端直播付费用户数，也同比增长了36.6%至890万。
所以，在2018年，陌陌、YY、虎牙、映客等头部直播公司的部分增长，的确出现了放缓或者下降。到了2019年，这一现象或将更加明显。
“短视频分流”到底是什么
打开《抖音》，点击右上角“LIVE”标志，界面上方会出现直播广场和正在直播的推荐主播，用户只需点击主播头像就可以直接进入直播间，上下滑动屏幕切换直播间。
从看短视频到看直播，用户可以不离开App，通过两个步骤完成。使用门槛低。《快手》的直播入口也大致相同。
从直播内容来看，目前《抖音》更倾向于“全民”直播，只是目前直播功能仅对部分用户开放。而快手更侧重游戏直播业务，也把游戏直播业务单独分拆，推出了《快手直播》，已经上线网页端和移动安卓版(安卓版名为《电喵直播》)。
去年底，业内也有消息传出，称《抖音》或将推出独立的直播App《抖音直播》。现在这个消息还未得到官方确认。但如果推出，将会和《快手直播》一样，都是由短视频App拓展直播业务，再单独分拆成立独立App的过程。
也正是这种，基于短视频App孵化的直播业务，分走了老牌直播App的部分用户。
目前，除了《抖音》和《快手》，还有《火山小视频》《西瓜视频》等短视频App，以及百度手机浏览器等上线了直播服务。至于这些到底分走老牌直播公司多少用户，尚未可知。
但在近3个月，关于快手2018年直播业务的消息不断。
大约都集中在充值流水——去年约200亿元。关于这组数据的真实性，目前无法验证。能从内容板块抽出来单独做App，至少能说明“短视频+直播”的模式是可行的，更准确说是基于社交的直播业务是可行的。
陌陌就是最好的例子。
陌陌从2016年开始试水直播，2018年净营收达到134.084亿元同比增长51%。拉动增长的主要业务，就是直播服务、增值服务营收。而直播服务营收的增长，得益于直播服务付费用户的增长，以及每季度的付费用户平均收入的增长。
仅在第四季度，直播服务营收就达到了29.592亿元，与2017年同期的21.69亿元相比增长了36%。
直播业还没凉，“社交”尚可拉新
短视频对直播有分流。映客CEO奉佑生在说这句话的时候，还有下文——直播没凉，行业还在继续增长。
这句话最有力的证明，是映客去年的净利润11.01亿元，手握33亿现金流。但要继续实现增长，奉佑生也坦言，需要加大对研发和产品创新的投入。
直播行业的用户增长出现瓶颈，是头部直播公司难从新增活跃和付费上求突破的核心原因。现在，如何拉动付费用户平均收入的增长成了第一位，付费用户数增长被排在了后面。陌陌、映客等直播公司，更计划通过增值服务、推细分产品来做多元化营收。
但反观近两年直播行业的发展，陌陌的直播业务，短视频的直播业务，腾讯音乐的直播业务……这些被认为“分走了直播用户”的产品和公司在给行业以新的启发。
陌陌证明了“社交+直播”的增长空间，短视频公司的直播业务在朝着这个方向继续深化。腾讯音乐娱乐集团，开启的又是另外一个方向——“细分领域+直播”。
2016 年 7 月，腾讯与中国音乐集团合并数字音乐业务，腾讯音乐娱乐集团成立。旗下主要有四条业务线，业务线下孵化的酷狗直播、酷我聚星等都涉及直播业务。
近8个季度，这四条业务线也为腾讯音乐来带了不错的营收和利润。
2018财年，腾讯音乐总收入189.9亿元，归属于股东的净利润为18.3亿元，较2017年增加了5亿元。从收入组成上看，其收入来自于在线音乐服务、社交娱乐服务和其他领域。
而社交娱乐及其他业务中，主要的业务模式就是以卡拉OK和音乐为中心的现场直播模式。业务的主要营收来源，是虚拟礼物的销售，以及高级会员资格销售。这和当下流行的视频直播业务的商业模式相比，就只是“换了一个皮”。
再看腾讯音乐的用户数据，早在2018年第二、三季度，腾讯音乐的月活跃用户数超过了8亿。同期，日活跃用户的日均使用时长超过了70分钟。
以视频直播模式为主的直播公司，尝试从细分领域切入，套入直播的模式，也未尝不是一个好的尝试。而在虎牙孵化和上线的几款产品中，也可以看到些许影子。比如，映客的语音交友App《音泡》，《映客》App内上线的互动玩法——“麦萌”功能等。
所以，熊猫直播的服务器关停，短视频对直播的分流，还有部分视频直播公司的直播业务收入下降等，并不能得出直播行业“凉了”的结论。
但不可否认的是，直播行业已经结束了高速增长期，未来新的增长在哪？或许“直播+”更值得期待。
